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      直郵與QR CODE二維條碼

      2013年05月23日 興德包裝 8695

      一、什么是QR CODE二維條碼?

          QR Code(學名為快速響應矩陣碼;Quick Response Code)是二維條碼的一種,它能夠快速讀取,與之前的條形碼相比,QR 碼能存儲更豐富的信息,包括對文字、URL 地址和其他類型的數據加密。二維條碼運用某種特定的幾何圖形按一定規律在平面(二維方向上)分布的黑白相間的圖形記錄數據符號信息。1994年,日本豐田 子公司 Denso Wave 最先發明并使用 QR 碼,引領了QR 碼在日韓地區的流行風潮,之后歐美國家也開始大量使用 QR 碼。二、QR CODE的設計形式:

          形式一:QR Code 呈正方形(如圖一),在正方形四個角落的其中三個會印有像似「回」的形狀,其功能是幫助定位所設,即便沒有正對著QR Code,內容依然能被讀取,圖案中的黑白點陣是數據存取區,要能讀取QR Code,照相手機除了要有30萬畫素外,還要搭配該手機的譯碼軟件即可。

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      形式二:在 QR Code 圖樣設計上,已經發展出不只是黑白點陣的圖案,不僅能以個人圖片為底(如圖二),還能讓QR Code 有任何的顏色(如圖三),因此,QR Code 在網頁制作、平面廣告牌設計、傳單和廣告等方面有很多的想象空間

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      三、QR CODE 的解讀方式:

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      30萬以上像素的照相手機,搭配手機內的QR碼解碼軟件,手機對準二維碼→掃描 →解碼→打開網頁


      四、QR CODE二維條碼的SWOT分析:

      S
      1. 數據儲存量大、成本低。
      2. 信息隨著商品走。
      3. 可以傳真影印。
      4. 錯誤修正能力高。
      5. 保密性高、追蹤性高。
      W
      1. 過于模糊不清或太小的條形碼,在燈光昏暗時,感應會不良。  
      2. 每一支手機都要安裝特定的譯碼軟件。  
      3. 當用MMS傳送QR Code 時,若使用于2G環境下時,運作的費率較高且不便。
      O
      1. 將QR Code 應用至名片上,掃瞄即可匯入聯系人。
      2. 用QR Code 作為產品的生產過程履歷。
      3. 可用其申報繳稅。
      4. 保密應用:商業、經濟、政治、軍事等機密情報在儲存、影印、傳送、交換等方面的保密性。
      5. 傳真應用:運用二維條形碼在傳真文件窗體的方面,不僅具有保密性、節省托人傳真的費用及傳真數據自動輸入等優點。
      6. 追蹤應用:公文、生產零件、客戶服務、維修人員動向、包里郵件運送等自動追蹤流向。
      7. 證照應用:護照、身份證、駕照、會員證等證照資料登記及自動輸入。
      8. 備援應用:文件窗體的數據若不愿或不能以硬盤、磁盤、光盤等硬件儲存備用時,可利用二維條形碼攜帶容易、可彎曲折迭、傳遞方便等功能來儲存備援。
      9. 節省數據成本,增加商業自動化。
      10. 網絡結盟,商機互通。
      11. 可作為行動票券、活動報到等應用,買票及活動報到省去排隊等待時間并節省門票印刷成本,達到節能減碳綠色生活目標。
      12. 利用行動條形碼儲值機將金額儲值在手機上即可擁有電子貨幣包功能,用手機掃瞄行動條形碼即可完成購物及付款,作為小額支出的工具。
      T
      1. 納稅人存在個人資料可能外泄的嚴重威脅。
      2. 條形碼可能存在計算機病毒。

      五、QR CODE運用:

      -1994年,日本豐田子公司 Denso Wave 最先發明并使用,所以QR碼最早在汽車制造廠為了便于追蹤零件而使用,今日QR碼已廣泛使用在各行各業的存貨管理。

      -移動電話公司在有相機的移動電話加入QR碼讀取軟件,為QR碼帶來更廣泛、更新穎的消費者相關用途。

      -在雜志及廣告上使用QR碼來存儲商店地址及網址,現在已越來越流行。

      -在名片上加入QR碼亦逐漸成為趨勢, 這讓將對方個人數據輸入手機的工作變得更簡單。

      -車站海報、商店型錄等宣傳廣告上印刷上QR條碼,使用相機手機掃描QR條碼之后,就能立即連至條碼所在的產品網頁,并了解訂購與該人物的信息,或借由撥打電話號碼來讓用戶取得該商品的優惠。

      -網站上應用QR碼,為消費者提供網址及優惠等信息。

      -鐵路車票, 新版車票采用QR碼作為防偽措施,取代以前的一維條碼。

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      -QR 碼的廣泛流行激發了很多創意。藝術家曾在油畫中和照片中嵌入 QR 碼;樂隊在單曲和 MV 中提供 QR 碼,掃描后直接鏈接到官方網站;還出現了整本由 QR 碼組成的阿西莫夫短片漫畫集《最后的問題》。

      -政府也在使用 QR 碼。加拿大政府把 QR 碼加到了在線護照申請表的 PDF 文件首頁,一旦表格填寫完成,QR 碼就會自動更新,這樣在處理打印版的表格時就會先自動掃描 QR 碼,提高處理效率。

      -旅游景點使用 QR 碼進行景點的解說,這樣智能手機用戶通過掃描小小的 QR 碼就可以了解到更多景點的背景知識,省去了樹立一塊大牌子介紹景點歷史沿革的麻煩。

      -最特別的應用應該是把 QR 碼刻在墓碑上——出現在日本,墓碑上的 QR 碼會鏈接到網站,最近拜訪過的人還可以在網站上留下評論供牧師或者死者親友查看:QR 碼幫助創建了一個虛擬的、為了紀念逝者的社交網絡。

      雖然有各種各樣讓人意想不到的應用,但 QR 碼在營銷和推廣方面對于傳統商業模式來說,則是非常有趣的補充。


      六、QR 碼在傳統B2C營銷中發揮作用:

          Ethical Bean Coffee是一家加拿大的咖啡品牌,在加拿大有三家連鎖店。它在傳統的咖啡連鎖銷售的模式上增加了不少社交元素,嘗試各種創新。除了常規的提供在線訂購 咖啡豆的功能,設立twitter、facebook、Youtube帳號、創建 iPhone app 外,Ethical Bean Coffee 也在用 QR 碼為移動中的人群提供便利。它把 QR 碼廣告印在火車上,用戶掃描 QR 碼就會彈出 Ethical Bean 的菜單,直接點單,下車的時候就能在鄰近的 Ethical Bean Coffee 的門店里直接消費了。每一袋由Ethical Bean Coffee 售出的咖啡豆上也會印上 QR 碼,消費者可以追蹤每一袋咖啡豆的出產、烘焙、出售到購買的細節。

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      七、B2B 領域中使用QR碼:

          在 B2B 上成功應用 QR 碼營銷的例子比較有限。困難在于,B2B 公司的產品并不是每個人都關心的大眾產品,要想吸引到廣泛的注意往往更難。

          不過 William Dyer Electrical 已經開始嘗試。這家英國的 B2B 公司提供商業和工業的電力服務,他們的 QR 碼印在公司的小貨車上,顯示在自家的官方網站和 Facebook、Twitter 和 LinkedIn 帳戶。這些鏈接通過縮短鏈接 bit.ly服務提供,因此可以看到關于通過 QR 碼鏈接到網站上的人到底有多少。

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      八、QR 碼運用在直郵:

          直郵是 QR 碼可以發揮作用的另外一個 B2B 平臺。例如,展會的直郵信息中可以增加 QR 碼,鏈接到“參展指南”等相關的展會信息上,吸引目標群體。目前有很多行業展會都已經推出了相關的移動應用程序,再結合 QR 碼,就可能提供足夠差異化的體驗。

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      電信、銀行、電力局等已在紙質賬單上印上QR CODE,掃描QR CODE:

        1. 網上新申請信用卡電子月賬單,享購物金、用餐折扣優惠、免費贈送小禮品……

        2. 輕松申請電子對賬單或簡訊對賬單,讓您的生活更便利、更環保!

        3. 查詢未結賬金額、變更資費,通通一指搞定。

        4. 快速進入網上營業廳新體驗;

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      九、ScanLife軟件的前三名投放市場:

          全球領先的移動條碼解決方案供應商Scanbuy,同時也是手機二維碼掃描軟件ScanLife的開發商,通過對100多個大、小型企業市場的調查發現,ScanLife軟件的前三名投放市場是:報紙雜志、直郵和產品包裝。

          據ScanLife軟件系統原始數據顯示,使用ScanLife軟件進行掃描的應用位居第一位的是產品包裝、其次是網絡、直郵、雜志及店內各類掃描。

          官方統計,目前產品包裝被掃描率為38%,被認為是第二大主要被掃描媒體,僅次于報紙雜志。

       十、對智能手機用戶的調查:

          谷歌于2012年發布的報告顯示,已有33%的中國城市用戶擁有智能手機,其中59%的用戶曾經使用手機購物,而76%的手機購物者每月至少使用移動設備購物一次。中國城市的智能手機用戶對智能手機有依賴程度越來越高,體現在:

        a. 64% 的用戶每天都會使用智能手機訪問互聯網

        b. 43% 的用戶出門時一定會帶上智能手機

        c. 用戶隨時隨地都在使用智能手機,家里(94%)、路上(87%)、辦公室(87%)、乘坐公共交通工具(83%)及餐館(75%)為主要使用地點

        d. 超過一半的用戶(56%)每天至少使用智能手機訪問互聯網一次,主要行為包括:使用搜索引擎(68%)、登錄社交網站(66%)、收發電子郵件(56%)及登錄視頻分享網站(36%)

        e. 超過一半的用戶(51%)預計會在將來更頻繁地使用智能手機訪問互聯網

        f. 超過一半的用戶(54%)寧可放棄電視,也不愿放棄他們的智能手機


      十一、2011年中國手機購物用戶年齡分布:

          著名的Iresearch咨詢公司于2011年12月-2012年2月在8家主流手機網站和客戶端聯機調研獲得,18~24歲手機購物用戶所占比例最高, 為32.4%,25~34歲手機購物用戶所占比例次之,占到30.5%。18~34歲的年輕用戶為手機購物的主要人群。


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