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      簡報 from EMA(美國信封協會)

      2012年06月16日 興德包裝 8848

      你知道嗎……

             直復營銷協會(Direct Marketing Association)針對直郵市場做的統計,52.4%的美國消費者表示,他們閱讀直接從零售商向他們發送的直郵函件中,53%的人發現這種直郵函件 是“有用的”,這個數據顯示在2011年DMA統計簿上。

             10個消費者中有將近6成(58%)的消費者認為社群媒體營銷是一種侵入性的宣傳。此外,三分之二(64%)的消費者說,他們“討厭”一家公司針對他們在 社交網站上的個人資料進行宣傳營銷信息。(Insight Strategy Group調查, 2012)

              針對美國雜志發行量前100名的雜志社所作的調查發現,2011年在雜志上刊登的二維條碼(QR code)和其他活動代碼的總數量較過去增長了439%。(Nellymoser QR Code and Tag Study調查, 2012).

              針對美國排名前200位廣告商所作的網絡或是電子廣告活動的調查,發現31%的在線網絡廣告是被消費者忽略而且不被看到的,因為消費者使用滾動的滑鼠,當 網頁及所附屬的廣告出現時,已經來不及看到廣告而略過了。此外,72%的廣告信息在旁邊不經意的顯示一些提示語“這純粹是廣告”。(com Score調查 2012)

              這些都是一些事實,與您及您的銷售團隊來作分享。

      尼爾森……

              根據尼爾森在德國和美國進行的研究最新發現,在整個購買決策過程中,印刷信封是足夠影響消費者的購買決定的,這證明了印刷信封的影響力及吸引力。

              研究報告指出,與標準信封,郵簡,包裝袋及郵件相比,印刷信封是引起人們注意及產生最多讀者閱讀的最有效方式。印刷信封能夠被84.5%的收件人打開并閱 讀其內容。標準信封(無印刷的)被打開率是75.6%; 郵簡被打開率是71.4%;包裝封套被打開率是71%。

      信封……

              尼爾森的研究顯示,將直郵廣告放在信封內(不論是印刷或是非印刷的信封),仍然是能產生最高的打開率和閱讀率。

      印刷包裝……

              進一步的研究表明,印刷包裝——特別是印刷信封,被認為其價值是高于無印刷的包裝袋。這個轉而導致印刷的信封能激勵收件人傳遞信息內容給朋友和熟人們,其效果遠遠超過其他任何的直郵廣告——其比例是14.2%,相比通過email取得的成果是7.8%。

              年輕讀者首選的信封,是具有個性化的設計,根據德國著名的直銷公司RAPP表示,如果透過信封使得溝通能夠管理及結合高品質的個人化溝通的結果及降低處理郵件的時間,使用信封將會是最有效率的溝通工具。


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